Если вы увлечены созданием контента и хотите продвигать свой блог или некоммерческий проект своими силами, то самостоятельная оптимизация может быть оправданным решением. Как правило, такие энтузиасты редко обращаются к агентствам, предпочитая заниматься SEO в свободное время.
Однако, если вы владеете коммерческим сайтом и ваша основная цель – увеличение продаж, то самостоятельные эксперименты с SEO могут обернуться потерей прибыли. В конкурентной онлайн-среде, где обойти другие компании непросто, время, потраченное на самостоятельное продвижение, может негативно сказаться на доходах.
Как правило, профессиональное SEO продвижение обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем самостоятельные попытки. Хотя часть прибыли будет направлена на оплату услуг SEO-специалистов, долгосрочный эффект грамотной оптимизации, как правило, превышает эти затраты.
Вне зависимости от вашего выбора, важно понимать существующие виды SEO продвижения, а также знать, какие стратегии могут принести пользу, а какие – нанести вред.
Методы SEO продвижения
Все методы продвижения веб-сайтов обычно делятся на «белые» и «черные».
«Белые» методы продвижения сайта
«Белые» методы предполагают соблюдение всех правил, установленных поисковыми системами. Используя эти методы, оптимизация включает:
• анализ конкурентов;
• сбор семантического ядра (подбор ключевых слов, релевантных тематике сайта);
• техническая оптимизация (улучшение пользовательского интерфейса, навигации, скорости загрузки и т.д.);
• внешняя оптимизация (естественное наращивание ссылочной массы, работа с отзывами и пр.).
«Черные» методы продвижения сайта
Использование «черных» методов чревато снижением позиций сайта в поисковой выдаче или даже его блокировкой. Извлечение сайта из бана – длительный и дорогостоящий процесс без гарантии успеха.
Примеры «черных» методов:
• Массовая покупка ссылок. Важно помнить, что умеренное приобретение ссылок (до 10) с авторитетных ресурсов может быть полезным.
• Дорвей-трафик. Это переходы на сайт с ресурсов, созданных исключительно для привлечения трафика и непригодных для пользователей.
• Перенасыщение страниц ключевыми словами. Это ухудшает читабельность и воспринимается как спам.
• Разный контент для поисковых роботов и пользователей, включая скрытый текст, предназначенный только для поисковых систем.